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Yulök Revista de Innovación Académica, ISSN 2215-5147, Vol. 9, N.º 1
Enero-Junio 2026, pp. 12-22
Navarro, F. (2026).Ación y práctica del deporte: se intuyen alineados, pero se miran separados.
Afición y práctica del deporte: se intuyen
alineados, pero se miran separados
Francisco Navarro Picado
Universidad de Costa Rica, Facultad de Ciencias Económicas, Escuela de Administración de Negocios
Montes de Oca, San José, Costa Rica.
jose.navarro_p@ucr.ac.cr
https://orcid.org/0000-0003-1657-9072
Resumen
Es común asociar la práctica del deporte con el bienestar físico y mental. Al mismo tiempo, la afición deportiva satis-
face necesidades de identidad y sentido de pertenencia. Por consiguiente, práctica y afición deberían estar alineadas,
no obstante, la presente investigación sugiere que no siempre es aplicable. El objetivo principal es comprender el
comportamiento en torno al deporte, con el fin de identificar posibles patrones de actividad y afición en la población
de la Gran Área Metropolitana (GAM) de la República de Costa Rica. A través de un estudio exploratorio que contó
con 403 participantes, se recopilaron datos en la GAM bajo la metodología de interceptación. Entre los resultados más
relevantes, se puede resaltar que apenas el 54% de los habitantes de la GAM dice practicar algún deporte, mientras
el 61% asegura ser aficionado a algún club o liga deportiva. No obstante, existe un desalineamiento entre práctica y
afición, donde 1 de cada 3 participantes realiza una u otra; mientras un 25% adicional no efectúa ninguna de las 2. Se
identifican áreas de interés, tanto para organizaciones que procuran vidas más activas entre los ciudadanos, como para
las organizaciones deportivas que demandan aficionados con mayor compromiso.
Palabras clave: Mercadeo, deporte, fútbol, teoría de la norma social, aficionados del deporte.
Abstract
It is common to associate sports practice with physical and mental well-being. At the same time, sports fandom fulfills
needs related to identity and a sense of belonging. This leads to the idea that practice and fandom should be aligned;
however, the present research suggests that this is not always the case. Our main objective is to understand behavior
related to sports, to identify possible patterns of activity and fandom among the population of Costa Rica’s Gran Area
Metropolitana (GAM) or Metro Area. Through an exploratory study involving 403 participants, data was collected in
the GAM using an intercept methodology. Among the most relevant findings is that only 54% of GAM residents report
practicing sports, while 61% claim to be fans of a sports club or league. Nevertheless, there is a misalignment between
practice and fandom, with 1 in 3 participants engaging in one but not the other, and an additional 25% not engaging
in either. These findings highlight areas of interest for organizations seeking to promote more active lifestyles among
citizens, as well as for sports organizations aiming to cultivate more committed fans.
Keywords: Marketing, sport, football (soccer), social norm theory, sport fans.
Fandom and sport practice: should be aligned but have separated
Referencia/ reference:
Navarro, F. (2026).Ación y práctica del deporte: se intuyen alineados, pero se miran separados. Yulök Revista de Innovación Aca-
démica, Vol.9 (1), 12-22. https://doi.org/10.47633/g97kc254
Recibido: 26 de agosto 2025 Aceptado: 02 de setiembre 2025
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Introducción
La práctica del deporte es ampliamente asociada con
bienestar físico y mental (Prado et al. 2023), sin impor-
tar si el individuo pretende competir en alto rendimiento
o, simplemente, realizar deporte de manera recreacional.
La percepción generalizada es que quien lo realiza tendrá
beneficios a corto y largo plazo (de Jubera et al. 2023).
No obstante, el trabajo remoto o las secuelas de la pan-
demia han provocado que algunas personas abandonen
sus hábitos deportivos (Silva et al. 2023) o, simplemente,
permanecen en un estado sedentario tradicional.
Es importante mantener el pulso de la actividad física que
realizan las personas (Zapata et al. 2021), no solo desde
una perspectiva individual o médica sino, también, des-
de una perspectiva social (Liu et al. 2023). Precisamente
por el aspecto social, las aficiones deportivas han demos-
trado satisfacer necesidades de identidad y de sentido de
pertenencia (Delia 2017). Las sociedades en su conjunto
suelen asumir modelos de comportamiento que permean
a todos sus integrantes (Zinke-Allmang et al. 2023). La
Teoría de la Norma Social (TNS) en particular puede fun-
cionar como modelo que ayuda a entender este fenómeno
(Cialdini et al. 2006).
Dicha teoría sugiere que las personas asumen como nor-
mal todo aquello que previamente ha sido considerado
como tal, por la sociedad en su totalidad (Fehr y Schur-
tenberger 2018), o bien, la subcultura específica a la que
pertenece el individuo en particular (Gimpel et al. 2021).
Por lo tanto, la TNS argumenta que las personas ajustan
sus actitudes y comportamientos (Melnyk et al. 2010) da-
das las eventuales presiones sociales que experimentan
(Albrecht et al. 2017). Es decir, a la luz de esta teoría,
los seres humanos realizamos ajustes, o incluso anclamos
nuestro comportamiento a aquello que es considerado
como “normal” desde la perspectiva individual, pero con
mucho mayor énfasis desde la social. Para efectos de la
presente investigación, la TNS nos permite comprender
mejor porque algunos comportamientos individuales
tienden a asemejarse a los realizados por la colectividad,
es decir la sociedad en que vivimos.
Si bien estos patrones son cambiantes, lo que hoy la so-
ciedad percibe como normal, puede variar en el futuro
(Feldman et al. 2020), esta percepción de normalidad
ayuda a predecir patrones de consumo (Cialdini et al.
1990). El deporte no escapa de este contexto, donde se
estipula que la normalidad, también, guía el consumo de
contenido deportivo, tanto multimedia como de asisten-
cia a eventos (Navarro-Picado et al. 2023). Por lo tan-
to, además de conocer la práctica del deporte, también
se considera relevante estudiar las aficiones deportivas
(Delia 2019). Estas dos aristas del deporte deberían estar
entrelazadas (Mansfield et al. 2024), no obstante, según
vemos en la tabla 1, parecen estar algo desalineadas.
Tabla 1.
Cruce entre práctica y ación por el deporte.
Fuente: elaboración propia con datos del PLIDeCo 2023.
Sigue al menos 1 deporte
↓ / Practica al menos una
disciplina deportiva →
Si No Porcentual
Si 161 86 61%
No 58 98 39%
Porcentual 54% 46%
Tal como se observa en la Tabla 1, hay varios factores
que llaman la atención. Primero, una alarmante cifra del
46% de los costarricenses no practican ningún tipo de ac-
tividad física. Segundo, un 14% de las personas afirman
practicar deporte, pero no son aficionados a ningún club,
liga o competición, mientras que un 21% dice ser aficio-
nado con un estilo de vida sedentario. Es decir, existe cer-
ca de un 35% de los habitantes del GAM que muestran
un comportamiento particular, donde son hinchas o son
practicantes, pero no en combinación.
Metodología
La presente investigación tiene como objetivo principal,
comprender el comportamiento de las personas alrede-
dor del deporte, de esta manera, identificar sus patrones
de actividad y afición. Para responder a este objetivo, se
planteó un estudio exploratorio compuesto por un trabajo
de campo que compilara, ampliamente, los patrones de
comportamiento en contextos deportivos. Para alcanzar
este objetivo, se utilizó la formula sugerida por Sarker y
Al-Muaalemi (2022), la cual indica que con una muestra
de, al menos, 386 personas se puede alcanzar un nivel
de confianza del 95% con un margen de error del 5% en
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poblaciones infinitas. Entiéndase como población infinita
aquella que, por su tamaño, debe asumirse como inabar-
cable (Hu 2014), por lo tanto, la GAM, con cerca de tres
millones de habitantes, cumple con dicha característica
(CIODD-UCR 2023).
Un total de 403 encuestas completas se recopilaron, bajo
la metodología de intercepción
1
. Las personas participan-
tes muestran las siguientes características demográficas:
190 son hombres, 206 mujeres y 7 no binarios, 66 perso-
nas son de Alajuela, 53 de Cartago, 64 de Heredia y 220
de San José. Metodologías similares han sido aplicadas
en el pasado con éxito en sus resultados (Carazo y Halabí
2018).
Se espera que los hallazgos sirvan de apoyo a diversas
organizaciones, instituciones y clubes, tanto deportivos
como sociales y culturales. Al mismo tiempo, la propia
ciudadanía podría encontrar en estos resultados, un apor-
te importante e interesante dentro del contexto deportivo.
A continuación, se presentan los resultados divididos en
dos grandes bloques, a) lo referente a la práctica del de-
porte y, seguidamente, b) las aficiones deportivas.
Resultados
Práctica del deporte
Principales motivos para practicar deporte. La escala uti-
lizada implica que 2 significa totalmente de acuerdo, 0
indiferencia y -2 totalmente en desacuerdo
Según se observa en la Figura 1, la diversión y la salud
son los principales motivos por los cuales las personas
deciden practicar algún deporte. Seguidamente, la rela-
jación (bajar niveles de estrés) y la superación personal
muestran una relevancia alta. En menor medida, pero
siempre con una ponderación positiva, aparecen las re-
laciones sociales y la competencia como motivantes, am-
bos con cierto matiz de interacción humana.
Estos resultados son importantes porque sustentan que los
aspectos de esparcimiento y salud (Hong y Hung 2024)
son motivos importantes a la hora de realizar activida-
des deportivas. Al mismo tiempo, aspectos sociales y de
interacción (Yamaguchi, 1987) se hacen evidentes como
motivadores para abandonar el sedentarismo. En síntesis,
practicar deporte realza la idea de mejorar la salud física
1 La metodología de intercepción consiste en realizar encuestas cara a cara en espacios públicos, abordando directamente a las
personas. Es una técnica útil para recolectar datos sobre percepciones locales o temas de interés comunitario (Flint et al. 2016).
y mental. Se podría asumir, que los individuos perciben
un declive en el estrés, un aumento en su satisfacción per-
sonal y social a través de la interacción con otros seres
humanos, ya sea recreacional o competitivamente.
Cada barra representa el número de personas que respon-
dieron afirmativamente. En color rojo quienes lo hacen
de manera recreativa y en azul quienes lo hacen de forma
competitiva.
De una extensa lista de posibles deportes, los 16 mayor-
mente practicados se presentan en la Figura 2. El típico
gimnasio (pesas y máquinas) se constituye como la op-
ción preferida, superando incluso al fútbol, considerado
por muchos como el deporte rey (Rodríguez-Aguilar et
al. 2019). La natación y el baloncesto surgen como una
segunda fuerza, mientras que los eSports se consolidan
como una rama definitiva, lo cual representa el inicio de
un cambio de paradigmas, en el pasado, los eSports no
se consideraban como un deporte, sino como un simple
entretenimiento, casi de carácter sedentario (Trotter et al.
2020). En la actualidad y con las nuevas generaciones, se
le considera del mismo matiz que cualquier otra actividad
deportiva, demandando preparación física y mental para
su buena ejecución (Monteiro-Pereira et al. 2023; Trotter
et al. 2020).
Es evidente que la mayoría de los practicantes de los de-
portes mencionados lo hacen de manera recreativa, sin
embargo, es importante apreciar que, en los casos del
crossfit, la gimnasia, y el ciclismo, la cifra de profesio-
nales (o semiprofesionales) iguala o supera a los recreati-
vos, sugiriendo que estas actividades atraen a participan-
tes deseosos de competir a un alto nivel. Se podría argu-
mentar entonces, que algunos deportes se tornan masivos
en participación, pero no así en competición; mientras
que otros, no tan intensivos en número de participantes,
representan un grupo importante de competidores.
Por este motivo, se propone analizar, de forma detallada,
cuatro áreas deportivas específicas, a saber, el gimnasio
(pesas y máquinas), el fútbol, la natación y el CrossFit.
Según se aprecia en la Figura 3, el gimnasio tiene un ni-
vel importante de compromiso o uso reiterado por par-
te del atleta, mientras que en la natación y el fútbol este
compromiso se considera moderado. Finalmente, el com-
promiso demostrado por quienes practican el CrossFit es
muy alto, donde todos sus practicantes lo hacen tres o
más veces por semana.
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Figura 1
Razones para practicar deporte.
Figura 2
Deporte practicado y nivel de seriedad en su desempeño.
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Figura 3
Deportes más practicados y frecuencia de sus atletas.
Nota: La barra indica la cantidad de personas que respondieron afirmativamente, la línea roja muestra el porcentaje que eso representa.
Figura 4
Motivos por los cuales se abandona la práctica del deporte.
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Análisis de cuatro deportes preferidos, cada barra indica
el número de personas que respondieron afirmativamente.
En azul quienes lo practican entre 5 y 7 veces por semana,
en rojo quienes lo hacen de 3 a 4 ocasiones semanalmen-
te, en amarillo aquellos que lo practican 1 o 2 veces por
semana y en verde quienes lo hacen ocasionalmente.
El principal motivo por el cual las personas aseguran
abandonar la práctica del deporte se debe a la falta de
motivación, representa más del 65% de las personas en-
cuestadas. En el otro extremo, un poco contraintuitivo, se
mencionó que aspectos de salud motivan el abandono de
la práctica del deporte. Esto contrasta con las investiga-
ciones previas cuando sugieren que la percepción de be-
neficios supera a las barreras cuando se habla de realizar
deporte (Ortega et al. 2021). Al mismo tiempo, se cons-
tituye como un dato contradictorio en comparación con
la Figura 1, donde la salud era precisamente la segunda
razón de importancia para hacer deporte. Eventualmen-
te, esto podría presentarse por desinformación o carencia
de alternativas, como han sugerido otras investigaciones
(Gómez-López et al. 2011). Por ejemplo, una persona
podría sentir la necesidad de abandonar el gimnasio por
problemas en la espalda, no obstante, no valora otras al-
ternativas como la natación para mantenerse activo.
Aficiones
Al analizar las aficiones, se hace evidente que el fútbol
es el deporte que más atención atrae de los participan-
tes. Un aspecto para resaltar se trata de la noción que se
maneja a nivel internacional, Latinoamérica es reconoci-
da como una región altamente futbolera, cuya población
presenta nociones básicas sobre la técnica y el desarro-
llo de la práctica del balón pie (Giulianotti y Robertson
2012). Asimismo, este deporte es el único en superar la
línea de indiferencia, según se aprecia en la Figura 5; en
contraposición, no alcanza el nivel de aceptación 1 (es
decir que, en promedio, no todos observan fútbol). El ba-
loncesto es el único con puntuación negativa, al menos
se acerca lo suficiente al punto de indiferencia como para
considerarse relevante. Estos datos demuestran una baja
diversidad en las aficiones nacionales, muy concentradas
en un único deporte y pocos seguidores de una amplísima
diversidad de alternativas. En términos generales, se ar-
gumenta que las alternativas de entretenimiento a través
del deporte son limitadas y que el acceso a ellas se enfoca
principalmente en el fútbol.
Para una clara comprensión del fenómeno representado
en la Figura 5, se deben considerar los niveles de obser-
vación general. El 61% de los encuestados afirmaron ser
aficionados en, al menos, un deporte; el 39% restante in-
dica que no siguen ningún deporte, por lo tanto, 4 de cada
10 individuos, no sigue ningún deporte, club o liga en lo
absoluto. Por consiguiente, se analizarán los aspectos que
conforman el 61% correspondiente a quienes son aficio-
nados a algún deporte. Para efectos de esta investigación,
se denominarán hinchas.
De estos hinchas, es importante establecer qué cantidad
son los aficionados al fútbol nacional, ya que la principal
liga de este deporte aglomera un gran número de medios
de comunicación, tanto tradicionales como modernos y
son objeto de enormes cantidades de contenido multime-
dia (Sotomayor 2020). En este punto, cabe resaltar que
del estudio: el 68% de los hinchas siguen el fútbol en ge-
neral, por lo tanto, incluso dentro de este subsegmento de
la población, hay un 32% que no sigue el fútbol nacional.
Dicho en otras palabras, 3 de cada 10 hinchas, en realidad
no les interesa el fútbol criollo. En síntesis, un 58% de las
personas, le restan importancia al fútbol local, a pesar de
ser el fútbol su deporte favorito como aficionado. No obs-
tante, aunque haya aficionados a los cuales no les interesa
el fútbol (nacional o extranjero), en muchas ocasiones, se
vuelven espectadores de los juegos, simplemente, por el
tema de convivencia o excusa social (Grieve et al. 2023).
En cuanto a la Figura 6, se destaca la intensidad de obser-
vación de los hinchas hacia el fútbol nacional. El análi-
sis realiza una división del accionar por hombres versus
mujeres. Como se puede apreciar, los hombres muestran
una tendencia al alza, es decir, observan más cantidad de
partidos, mientras que el comportamiento de las mujeres
es un poco más plano. El grueso de las mujeres dice ob-
servar los juegos de un 20% a un 80% de las ocasiones.
Posteriormente, en la Figura 7 se aprecia cómo la manera
de ver los juegos ha cambiado con el tiempo. Hace esca-
sos 20 años, este gráfico sería ampliamente dominado por
la televisión (Fisher 2005), no obstante, hoy se evidencia
poca diferencia entre este medio, las redes sociales y el
streaming. Otro elemento para ahondar en el análisis es
la radio, como medio de transmisión informativo, mu-
chas personas la consideran como “desaparecida” de no
ser por las nuevas modalidades bajo-demanda (Lissitsa y
Laor 2021), actualmente, sigue vigente para transmisio-
nes deportivas, solo superado por la televisión y asistir
presencialmente al estadio.
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Figura 5
Seguimiento que se asocia a cada deporte.
Figura 6
Frecuencia de observación al club preferido según sexo.
Nota: Las barras indican la cantidad de personas que respondieron afirmativamente, la línea amarilla muestra el porcentaje
que eso representa.
Nota: La escala utilizada implica que 2 significa “siempre”, 0 “indiferencia” y -2 “nunca”.
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Figura 7
Medio por el cual se da seguimiento al deporte preferido.
Nota: Las personas podían elegir cuantas opciones consideraran adecuadas. Cada barra mide el porcentaje de individuos
que eligieron esa alternativa.
Discusión
A partir de los resultados, se concluye que lo primero es
que, efectivamente, las personas encuentran en el deporte
un aliado para combatir males de salud, incluyendo, pero
no limitándose al estrés. Adicionalmente, esa percepción
es generalizada, a pesar de que solo el 54% dice practicar
algún deporte. Por otro lado, si bien el fútbol es el deporte
más seguido, no es el más practicado. Adicionalmente,
el fútbol nacional es efectivamente la liga o competición
con más seguidores, pero notablemente ese apoyo no es
tan generalizado como tienden a hacernos creer los me-
dios de comunicación. Finalmente, se puede aseverar un
notable desalineamiento entre la práctica del deporte y
ser aficionado a algún deporte. Un 35% de los individuos
muestran un comportamiento donde son seguidores, pero
no practican deporte, o bien, practican deporte, pero no
son seguidores. Esto representa que 1 de cada 3 perso-
nas muestra este tipo de desalineamiento. Aunado a esto,
a pesar de considerarse un comportamiento alineado, el
24% de las personas aseguran no practicar ningún depor-
te, ni tampoco seguir u observar deporte alguno.
Analizando cada uno de los hallazgos individualmente, se
puede afirmar que la salud se considera como un aparta-
do relevante. La Organización Mundial de la Salud (Bull
et al. 2022), hace un llamado constante a la práctica del
deporte con estos fines. Sin embargo, solamente el 54%
asegura practicar una actividad física regularmente. El
llamado es precisamente a tener conciencia de los bene-
ficios y anticiparse a algún padecimiento o enfermedad.
Conclusiones
Según Navarro-Picado et al., 2021, los costarricenses aún
se constituyen como una sociedad seguidora del fútbol,
pero en menor frecuencia que hace dos décadas. El auge
de los video juegos, la escasez de espacios públicos, la
inseguridad, el acceso a más y mejor contenido por múlti-
ples plataformas (deportivo o de otra índole), la baja cali-
dad del espectáculo del fútbol nacional y otro sin número
de variables, son eventuales factores de esta pérdida de
interés por la práctica deportiva. El fin de este artículo
no es identificar los motivos, pero sí dejar en evidencia
que ha surgido un nuevo paradigma. Las generaciones
anteriores estaban inmersas en situaciones cotidianas y
sociales donde el fútbol imperaba, a todas horas y todo el
día, sin importar la época del año.
Analizando los resultados de esta investigación, se puede
concluir que el fútbol ya no se concibe como el deporte
más practicado. Tampoco, hay certeza de ser observado
por una mayoría, en definitiva, es menos probable aso-
ciar a todos los individuos con un club determinado. No
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obstante, en alineación con la cantidad y la calidad del
contenido, actualmente existen medios de comunicación,
exclusivos de este deporte, con múltiples horas de infor-
mación y con mayor calidad.
Como futuras líneas de investigación, se sugieren realizar
estudios multinacionales para corroborar que este com-
portamiento trasciende fronteras. Al mismo tiempo, sería
interesante detectar y analizar las causas que han forma-
do estos comportamientos. Lo anterior, podría requerir la
aplicación de metodologías cualitativas como grupos fo-
cales, entrevistas a profundidad y la observación a través
de visitas a eventos y lugares para la práctica del deporte.
Apoyo financiero
Este trabajo no contó con ningún apoyo financiero
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